Процесс рекламного дизайна заключается в непрерывном поиске новых средств, которые могли бы привлечь внимание читателя и заинтересовать его в предмете рекламы. Дизайн — процесс творческий.

Цель дизайна рекламы — помочь пользователю взаимодействовать с контентом.

Основная задача фирменного стиля – сделать товары фирмы узнаваемыми и отличными от товаров других фирм, повысить конкурентные преимущества, пропагандирующий и рекламный эффект и защитить товары от подделок.

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы фирменного стиля:

• товарный знак;

• логотип;

• фирменный блок – традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля;

• фирменный лозунг (слоган) – постоянно используемый фирменный оригинальный девиз;

• фирменные цвета;

• фирменный комплект шрифтов;

• постоянный коммуникант (лицо, образ компании).

Содержание макета в полиграфии должно быть ритмичным. Выделяем отдельные смысловые блоки подзаголовками и графикой. Текст должно быть удобно читать от начало до конца.

Основная полиграфическая продукция, где дизайн является основным элементом в совокупности с форматом и фактурой бумаги:

​

• листовка;

• плакат;

• флаер;

• визитка;

• буклет;

• папка;

• каталог;

• воблер;

• грамота;

• поздравительное письмо;

• открытка;

• презентация;

• бирка;

• журнал.

Время зрительного контакта с объектами наружной рекламы 0,5 - 2 секунды. В этом случае, как ни где, важно поставить зрительный акцент! Это достигается выделением важного текста, активно выделяем акцент  через  цветовые сочетания и поддерживаем графикой.

Основные правила "рабочей" рекламы на щитах, сити-форматах, пилларах, претяжках и т.д.:

• Слоган должен быть коротким — не более 3 – 4 слов;

• В макете должно использоваться не более 1 –2 изображений;

• В макете необходимо минимизировать адресный блок и использовать только ключевой способ контакта;

• Высота букв не должна быть меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета;

• Проверяйте читаемость постера на распечатке;

• Идея должна быть понятна с первого взгляда!